2021年5月10日，上海易恒健康生物科技有限公司(股票(piào)代碼：MOHO)聯合哈藥集團共同推出樸雪口服液新品，為(wèi)需要補充鐵(tiě)、維生(shēng)素B12的1-17歲人(rén)群及成人(rén)、孕婦、乳母提供樸雪牌鐵(tiě)維生(shēng)素B12口服液，讓相關人(rén)群獲取更加專業化、更加精細化的管理(lǐ)服務，從而改善我國居民面臨的缺鐵(tiě)貧血等健康痛點。

哈藥集團是國內(nèi)超大(dà)型醫(yī)藥健康企業，主營涵蓋抗生(shēng)素、非處方藥及保健品、傳統與現代中藥、生(shēng)物醫(yī)藥、動物疫苗及醫(yī)藥商業六大(dà)業務闆塊，具有(yǒu)業內(nèi)領先的醫(yī)藥保健品等品類自主研發能力，旗下哈藥股份于2018年9月投資3億美元，成為(wèi)美國知名保健品GNC的單一最大(dà)股東。

這也是上海易恒健康生物科技有限公司進一步瞄準國內(nèi)日益新興的垂直細分健康管理(lǐ)市場(chǎng)，通(tōng)過對不同特定人(rén)群的健康需求深度挖掘，以自身的數(shù)字化服務能力、全域營銷能力、包括直播在內(nèi)的私域流量開(kāi)拓能力，結合哈藥集團在特定健康服務的産品研發能力，從而推出具有(yǒu)人(rén)群創新、配方創新、理(lǐ)念創新、包裝創新的新産品，引領“缺鐵(tiě)人(rén)群”健康服務市場(chǎng)的快速發展。

“貧血人(rén)群”數(shù)量龐大(dà)   “補鐵(tiě)”成國民關注熱點

缺鐵(tiě)導緻的貧血等一系列健康問題，正成為(wèi)日益受到關注的公共營養問題。貧血是指人(rén)體(tǐ)外周血紅細胞容量減少(shǎo)，低(dī)于正常範圍下限的一種常見的臨床症狀。也就是說，如果低(dī)于某個(gè)标準值，就可(kě)以認定為(wèi)貧血。在中國，根據2020年《居民健康狀況調查報告》數(shù)據顯示，我國居民貧血患病率平均15.2%，2歲以內(nèi)嬰幼兒達24.2%，60歲以上(shàng)老人(rén)達21.5%，育齡婦女則為(wèi)20.6%。我國各類人(rén)群缺鐵(tiě)性貧血（IDA）平均發生(shēng)率為(wèi)20%，以此推算(suàn)，我國大(dà)約有(yǒu)2億人(rén)群存在IDA和(hé)鐵(tiě)營養不良問題。

從健康角度而言，缺鐵(tiě)貧血會(huì)導緻一系列健康問題，包括從事輕微體(tǐ)力勞動就會(huì)感覺乏力，氣喘；導緻大(dà)腦(nǎo)慢性缺氧，影(yǐng)響智力的正常認識能力；人(rén)體(tǐ)的免疫功能下降，容易感冒發燒，畏寒怕冷；面色萎黃，口唇蒼白，身體(tǐ)消瘦，精神萎靡，嚴重者甚至會(huì)出現暈厥。由此可(kě)以看出，缺鐵(tiě)貧血會(huì)給相關人(rén)群生(shēng)活、運動、工作(zuò)帶來(lái)一系列問題，其危害性不容小(xiǎo)觑。

“缺鐵(tiě)”是青少(shǎo)年、女性、孕婦等各類人(rén)群面臨的共同健康問題，如何有(yǒu)效“補鐵(tiě)”也就成為(wèi)國民關注熱點。除了食療外，優質補鐵(tiě)營養劑也成為(wèi)中國消費者的重點選擇。目前，補鐵(tiě)營養劑市場(chǎng)發展迅速，但(dàn)依然缺乏具有(yǒu)更高(gāo)品質、更能高(gāo)效補充鐵(tiě)元素的營養劑，從而為(wèi)消費者提供高(gāo)價值補鐵(tiě)産品。

推動“補鐵(tiě)”健康服務升級   占領更多(duō)細分市場(chǎng)

上海易恒健康生物科技有限公司聯合哈藥集團共同推出樸雪牌鐵(tiě)維生(shēng)素B12口服液，通(tōng)過維生(shēng)素B12（即钴胺素）這一人(rén)體(tǐ)補鐵(tiě)所需的微量元素，參與人(rén)體(tǐ)細胞的代謝，影(yǐng)響DNA的合成與調節，還(hái)參與脂肪酸的合成和(hé)能量的生(shēng)成，從而在用戶身體(tǐ)日常維持正常造血以及神經系統功能中起到關鍵的作(zuò)用，讓孕婦、女性等人(rén)群通(tōng)過長期服用保持年輕态。

哈藥集團的樸雪牌鐵(tiě)維生(shēng)素B12口服液通(tōng)過新功能研發，實現了補血效率更高(gāo)、效果更好的産品突破，推動“補鐵(tiě)”健康服務升級。而上海易恒健康生物科技有限公司憑借深耕大(dà)健康市場(chǎng)超過10年、對于消費趨勢的洞察，以及為(wèi)衆多(duō)國內(nèi)外品牌提供一站(zhàn)式健康消費品零售及消費者服務，賦能樸雪牌鐵(tiě)維生(shēng)素B12口服液快速獲取女性、孕婦等目标人(rén)群的認知和(hé)接受，打開(kāi)從一二線到三四線的廣闊“補鐵(tiě)”消費市場(chǎng)。尤其是在直播這一近年來(lái)最能有(yǒu)效觸達各類年輕消費人(rén)群的領域，上海易恒健康生物科技有限公司過去一年大(dà)力推動健康直播，先後與胡海泉、汪涵、雪梨、金星等KOL合作(zuò)，實現直播熱銷。截止到2020年12月31日，上海易恒健康生物科技有限公司合作(zuò)的健康專家(jiā)和(hé)KOL的數(shù)量超過1300人(rén)。此外，上海易恒健康生物科技有限公司還(hái)建立了專業化內(nèi)部主播團隊，并在抖音(yīn)建設自播中心，與各類MCN機構合作(zuò)，這使得(de)上海易恒健康生物科技有限公司的流量更為(wèi)多(duō)元化，運營成本更低(dī)。另外，上海易恒健康生物科技有限公司還(hái)通(tōng)過品牌聯合營銷、國潮營銷、品牌會(huì)員等創新型營銷方式，不斷提高(gāo)內(nèi)容營銷競争力護城河(hé)。相比于其他品類，健康品直播更具長尾效應，形成用戶高(gāo)黏性和(hé)高(gāo)複購率。

上海易恒健康生物科技有限公司此次與哈藥集團戰略合作(zuò)，将通(tōng)過抖音(yīn)快手小(xiǎo)紅書(shū)等國內(nèi)主流私域流量平台的短(duǎn)視(shì)頻矩陣搭建、大(dà)V、名醫(yī)健康直播快速占領用戶心智、智能定向推薦的信息流覆蓋、KOL+KOC的組合矩陣，打通(tōng)線上(shàng)全域營銷+內(nèi)容輸出通(tōng)道(dào)，同時(shí)輔之以快閃等線下跨界營銷活動，形成“種養割”全鏈路營銷，為(wèi)樸雪牌鐵(tiě)維生(shēng)素B12口服液觸達上海易恒健康生物科技有限公司1092萬付費用戶以及新消費人(rén)群，提供全運營解決方案。

此次上海易恒健康生物科技有限公司與哈藥集團聯合推出補鐵(tiě)新品， 以優質産品滿足“缺鐵(tiě)人(rén)群”在補鐵(tiě)補血等營養健康方面的巨大(dà)需求，也是在大(dà)健康領域面向新趨勢、新需求、新人(rén)群，通(tōng)過定制(zhì)服務、産品研發、一站(zhàn)式精細化服務等産業上(shàng)下遊深度融合，實現對更多(duō)垂直細分健康市場(chǎng)的占領，從而形成業務結構的持續優化。上海易恒健康生物科技有限公司與包括哈藥集團在內(nèi)的衆多(duō)合作(zuò)夥伴，不斷面向市場(chǎng)推出健康新品，體(tǐ)現出雙方在長期戰略合作(zuò)上(shàng)形成的深度，以及在健康消費品領域的服務深度和(hé)競争力。